ARNO

Inovação e lançamento simultâneo de vários produtos são características que asseguram a liderança da ARNO no segmento de eletrodomésticos portáteis no Brasil. Afinal, a marca foi uma das principais responsáveis pelas mudanças de comportamento das donas de casa, que há mais de cinco décadas passaram a utilizar os produtos com a marca ARNO para facilitar a vida.-A históriaA história começa em 1882, com a saga da família Arnstein, originária de Trieste, nessa época cidade do Império Austro-Húngaro. Carlo Arnstein, Conselheiro do Império Austro-Húngaro, casado com Emília Arnstein e pai de 4 filhos, funda naquele ano uma empresa de importação. O principal produto de importação da empresa era o café, em sua grande maioria originário do Brasil. Em todas as sacas de café que comercializava, o Sr. Arnstein escrevia ARNO, nome que se tornaria sinônimo comercial da família Arnstein. Em 1922, o filho mais jovem, Hans, decide efetuar estágios ao redor do mundo: Rio de Janeiro, Santos, São Paulo, Nova York, Londres e Gênova. O novo mapa da Europa ao término da Segunda Guerra Mundial tornou difícil a situação familiar dos Arnstein. Assim, Hans não hesitou em se naturalizar brasileiro durante sua estada no país entre 1922 e 1923.
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Depois de Londres, Hans foi a Gênova e finalmente retornou a Trieste para reencontrar seu pai, que mantinha a empresa de importação de café. Em 1938, Mussolini começou a se aproximar perigosamente de Hitler. Dois dos irmãos de Hans deixam a Itália e se instalam nos Estados Unidos. Hans escolhe São Paulo, onde decide abandonar o setor cafeeiro para lançar-se na indústria. Neste mesmo momento, Hans decide mudar de nome e passa a se chamar João. Decide então comprar uma fábrica de motores elétricos e fundar a empresa Construções Eletromecânicas Brasileiras LTDA em 1940. Quatro anos mais tarde, essa pequena empresa se fundiu com outras três dando origem a Empresas Reunidas de Indústria e Comércio Arno S/A. O avanço da tecnologia e a visão do seu fundador incentivaram a empresa, em 1947, a diversificar sua produção, passando a fabricar também peças para automóveis e para pequenos eletrodomésticos.
--Pouco depois, em 1949, começou a produzir os primeiros eletrodomésticos do país: enceradeiras, aspiradores de pó, panelas de pressão e liquidificadores, já atendendo às necessidades do consumidor e proporcionando às donas de casa da época o início de uma mudança de comportamento. O grupo americano Sears, que fazia o design dos aparelhos, também distribuía boa parte da produção. Nesta época, seus produtos já eram encontrados em todo território nacional. Um dos fatos que marcaram a história da empresa ocorreu no ano de 1961, quando liquidificadores começaram a serem exportados para a Europa.
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Quatro anos depois foi a vez de países da América Latina receberem seus primeiros liquidificadores com a marca ARNO. Os anos 60 e 70 foram marcados pela construção de novas unidades de produção e de um Centro de Armazenamento e Produção. Em 1975 a empresa passou a produzir ferramentas elétricas, dentre elas furadeiras. No final da década, em 1978, a empresa passou a concentrar suas forças na produção de eletrodomésticos. No ano de 1986 introduziu no mercado uma lavadora sem secadora, mais acessível que os modelos existentes no mercado brasileiro. Esse lançamento foi uma verdadeira novidade no país. A década de 90 foi marcada por um grande crescimento, novos produtos e a centralização total da ARNO na produção de eletrodomésticos portáteis.--Em 1997, a ARNO foi adquirida pelo grupo francês SEB, empresa com liderança mundial na fabricação de eletrodomésticos portáteis. No início do novo milênio, a ARNO reforça sua linha com o lançamento de novos produtos como liquidificadores (com várias funções extras), espremedores de frutas, panelas a vapor, ventiladores de pedestal e parede, máquinas de lavar semi-automáticas, tostadores, churrasqueiras elétricas e processadores.
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Nos anos seguintes a ARNO continuou inovando com lançamentos como a nova linha de liquidificadores que reúne inovações relacionadas à performance e acessórios exclusivos: filtro para o preparo de sucos e batidas; função pulsar, ideal para preparos rápidos e para estimular a mistura homogênea, além do exclusivo sistema Magiclean, um mecanismo de encaixe das lâminas, “sem borrachinhas”, que facilita a limpeza apresentando um produto ainda mais higiênico. Outras novidades foram a cafeteira elétrica Matinatta, com design robusto e refinado, e capacidade para preparar 20 xícaras de café; aspirador de pó Compacteo, equipado com Filtro Hepa, que elimina 99% das impurezas do ar aspirado e retira os ácaros e outras substâncias nocivas à saúde da família; linha completa de aquecedores; e mais recentemente, em 2008, a linha ARNO KIDS, composta por pipoqueira, fonte de chocolate e máquina de algodão doce.
--Dados corporativos● Origem: Brasil● Fundação: 1940● Fundador: João Arnstein Arno
● Sede mundial: São Paulo, Brasil● Proprietário da marca: Groupe SEB● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Presidente: Walter Márcio Cunha● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado● Fábricas: 4
● Presença global: 12 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 2.500
● Segmento: Eletrodomésticos● Principais produtos: Aspirador, batedeira, liquidificador e cafeteira
● Slogan: Você imagina, clic, a Arno faz!
● Website: www.arno.com.br

-A marca no mundoA ARNO comercializa sua completa linha de eletrodomésticos portáteis em todo o Brasil, além de exportá-los para outros países da América Do Sul. Atualmente, a empresa possui quatro unidades fabris, das quais três estão localizadas na Cidade de São Paulo e a quarta em Jordanésia, distante 30 km da capital paulista, assim como o depósito central da empresa.-
-As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), e Wikipedia (informações devidamente checadas).

ARISCO

Dirigida à mulher descomplicada, moderna e que não dispensa a praticidade na hora de cozinhar, os produtos da ARISCO são presença obrigatória em milhões de cozinhas brasileiras. Quatro décadas depois de seu lançamento, a marca tinha um portfólio imenso de produtos e conquistara seu lugar nas prateleiras dos supermercados e no coração das consumidoras. Sempre competindo com os gigantes da indústria alimentícia mundial, a Arisco se destacou por manter qualidade e preços acessíveis.

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A história

Tudo começou em 1942, quando a família Alves de Queiroz montou um pequeno estabelecimento de secos e molhados. O negócio prosperou e foi transferido para Goiânia (GO), onde passou a operar sob o nome de Sociedade Irmãos Alves – Indústrias, Importadora e Comércio. Em 1969, João Alves de Queiroz Filho, ao lado do pai, resolveu investir em um novo negócio: a produção de sal temperado. A ARISCO nasceu de maneira modesta: uma mistura de sal e temperos que pretendia facilitar a vida da dona-de-casa. Embalado em potes de plástico, o tempero pronto revolucionou a vida das donas-de-casa acostumadas a amassar sal, alho e pimenta no pilão.
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Para se firmar no mercado e conquistar a consumidora que ainda desconfiava dos produtos industrializados, a marca apostou em uma ousada estratégia corpo a corpo. Para isso, foi montada uma frota terceirizada de 30 peruas Kombi, pintadas nas cores azul e vermelha, as mesmas utilizadas nas embalagens do tempero em pasta. Os motoristas dos veículos iam de loja em loja, desempenhando o papel tanto de demonstradores quanto de vendedores. E o alvo inicial foram as mulheres dos donos das quitandas e mercearias. Elas eram convencidas a experimentar o tempero, gratuitamente, com o argumento de que ganhariam muito tempo no preparo das refeições. E, assim, “sobraria mais tempo para namorar”. Depois da conquista do pequeno varejo, a ARISCO resolveu ingressar nas grandes redes, oferecendo caixas do tempero em pasta gratuitamente. Não demorou muito para que o tempero ARISCO se transformasse num campeão de vendas.
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Rapidamente a marca ganhou expressão nacional e tornou-se a líder de mercado com os seus famosos temperos em pasta. Nascia o tempero em pasta Arisco. No início da década de 70, já consolidada no mercado de temperos prontos, a ARISCO começou a se expandir, comprando outras empresas da área de alimentos, aumentando assim sua linha de produtos. Nas décadas de 80 e 90, a marca conquistou espaço com uma política de preços agressiva combinada a uma rápida diversificação de seu portfólio, que incluiu atomatados, caldos e sopas, amido de milho, pó para refresco, maionese, catchup, macarrão instantâneo e achocolatado. Também passou a exportar seus produtos para vários países.
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A década de 90 também foi marcada por muitas aquisições como da marca de geléia de mocotó Colombo (1992); da marca de conservas e azeite de oliva Beira Alta (1993); da marca Kinoko, com produtos no segmento de conservas especiais (1994); da Inbasa, marca de geléia de mocotó (1995); e da marca Malagueña, uma das mais tradicionais de azeite, azeitonas e conservas. A marca ARISCO faz parte da Unilever desde 2000 quando foi vendida para subsidiária brasileira da Bestfoods, que por sua vez foi adquirida no mesmo ano pela empresa holandesa.
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Nesse momento, a marca passou por um processo de reavaliação amparado por uma série de pesquisas entre os consumidores. O foco das mudanças recaiu sobre os seguintes pontos: transformar ARISCO numa marca guarda-chuva, valorizar sua tradição no mercado e aproximá-la de seu público-alvo, as mulheres. Este foi o início de uma nova etapa na vida de uma marca que tem forte empatia com os brasileiros. Três anos depois, com a identidade visual totalmente renovada e unificada para as suas 12 categorias de produto, a Arisco estava pronta para voltar à mídia. A campanha estrelada por Ivete Sangalo adotou o slogan “Com Arisco você faz e acontece todo dia”. -

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Simultaneamente, a marca passou a investir em novos sabores para surpreender e, ao mesmo tempo, atender à necessidade dessa mulher. A Arisco foi buscar inspiração na cozinha brasileira e incorporou sabores que são a cara da nossa culinária, como os caldos de Costelinha de Porco, Costela, Carne Seca, Peixada Brasileira e Galinhada Brasileira, as sopas de Carne com Macarrão, Creme de Milho, Creme de Espinafre, o Sopão de Fubá com Couve e o macarrão instantâneo Arisco Sabor Costela. Nesse contexto de novidades, a partir de 2006 também houve uma mudança significativa para agregar ainda mais valor à compra das consumidoras, cada vez mais preocupadas com a saúde da família: a eliminação da perigosa gordura trans de todos os produtos da marca. -

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Em 2008, seria a vez de a maionese Arisco ganhar uma fórmula com menos óleo e calorias – a versão light também diminuiu seu teor de sódio. Além da troca da imagem de um sanduíche pela de um prato de legumes e alface, o rótulo também ganhou um novo elemento: o selo Minha Escolha, certificado internacional dado a alimentos com índices de gordura saturada, gordura trans, açúcar e sódio dentro dos limites recomendados pela Organização Mundial da Saúde (OMS).-

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A linha do tempo1985
● Lançamento do extrato de tomate Arisco.1986● Lançamento do Pomarisco, primeiro molho de tomate da marca.
● Lançamento da polpa de tomate Tomato.
● Lançamento dos caldos em cubos Arisco.1987● Lançamento dos molhos Tarantella, substituindo o Pomarisco.
● Lançamento do purê de tomate Sopurê.1992● Lançamento do amido de milho Arisco.
1993
● Lançamento do pó para refresco Frisco.
1994
● Lançamento de novos sabores do molho de tomate Tarantella.
● Lançamento do fermento em pó Arisco.
1995
● Lançamento das sopas prontas.
1996
● Lançamento dos refrescos em pó Tornado.
1997
● Lançamento da linha de produtos Tempera Mais e dos temperos em flocos Arisco.
● Lançamento de catchup, molho de mostarda e macarrão instantâneo da marca.1998● Lançamento do achocolatado em pó instantâneo Mágico.
● Lançamento do tempero Puro Alho, feito com alho in natura selecionado.1999● Lançamento de uma linha de maioneses com sabor.
● A marca reforça sua posição no mercado de produtos à base de tomate com o lançamento da linha Sabor Brasil, composta pelos extratos de tomate Arisco e Spaghetto, pelos molhos de tomate refogado e peneirado Tarantella, pelos molhos prontos Bella Itália e Spaghetto e pelos purês e polpa de tomate Tomato e Sopurê.2000● Lançamento do Puro Alho Arisco em dentes.
● Lançamento de Frisco na versão Light.
2002
● Lançamento de Extratomato Arisco, uma base de tomate para molhos, e da linha de chás Frisco, nos sabores Pêssego e Limão.
● Lançamento da margarina Arisco.
● Lançamento do tempero em pasta Arisco Cebola e Alho.
● Relançamento das sopas Arisco, com nova fórmula e layout de embalagem.2004● Lançamento das sopas Sabores do Brasil, inspiradas nas tradicionais receitas nacionais.
● A marca inclui duas novidades em sua consagrada linha de temperos. No segmento em pasta, lança o Tempero Caseiro e, na categoria em pó, renova as embalagens de Tempera Mais e introduz a versão Ervas e Limão, inédita no mercado.
2005
● Lançamento do caldo Costelinha de Porco e do Caldo de Carne Seca. Como toda a linha de caldos Arisco, estes sabores também são elaborados livre de gordura trans.
● A marca relança a Sopa de Galinha Caipira com Macarrãozinho e passa também a produzir os novos sabores Creme de Cebola, Creme de Queijo e Creme de Ervas. A linha de sopas ganha novas embalagens e as novidades são divulgadas com inserções da mensagem "Eu amo sopas Arisco" em destaque nas gôndolas.
● Relançamento da linha Frisco, com novas embalagens que destacam as frutas e novas fórmulas, com aromas mais naturais.
2006
● Lançamento de Arisco Lámen nos sabores Tomate e Costela.2008● Lançamento do molho Tarantella Original em embalagem sachê, mais barata e prática de armazenar que a lata.
● As embalagens da linha de sopas são renovadas e padronizadas a partir de maio, com o lançamento dos sabores Creme de Milho, Creme de Espinafre e Sopão Fubá com Couve.
● Lançamento dos caldos nos sabores Peixada Brasileira e Galinha Brasileira.-

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A comunicaçãoA ARISCO sempre se preocupou em associar seu nome à imagem de pessoas famosas, de grande apelo popular. Entre os artistas que participaram das campanhas da marca estiveram a cantora Elza Soares, a atriz Dina Sfat, os comediantes dos Trapalhões e a apresentadora Xuxa. Com esta última, a ARISCO assinou um contrato de patrocínio pessoal e exclusivo no Brasil e na América Latina. Durante mais de um ano, Xuxa e as Paquitas – ajudantes da apresentadora – usaram o logotipo da marca em bonés, camisetas e bottons nos shows realizados no País e no exterior. A marca também patrocinou nomes importantes do automobilismo, como Ayrton Senna e Rubens Barrichello – este último ainda em início de carreira. Entre as celebridades que há poucos anos ligaram sua imagem a marca está a cantora Ivete Sangallo.
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A evolução visualEm 2003, a marca ARISCO teve seu logotipo, embalagens e linhas de produtos inteiramente reformulados. A nova identidade visual, adotada como padrão para todas as suas linhas de produto, ganhou forma redonda e mais moderna, e suas embalagens imagens mais práticas e chamativas. Pouco depois, em 2006, ocorreu uma nova alteração, com a logomarca ganahndo uma nova tipologia e contornos arredondados mais atuais.
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Os slogans
A gostosa do pedaço. (2004, Maionese Arisco)
Com Arisco você faz e acontece todo dia. (2003)Dá gosto ter Arisco em casa.-

Dados corporativos

● Origem: Brasil
● Fundação: 1969
● Fundador: João Alves de Queiroz Filho● Sede mundial: São Paulo, Brasil● Proprietário da marca: Unilever
● Capital aberto: Não● Presidente: Kees Kruythoff (Brasil)
● Faturamento: Não divulgado● Lucro: Não divulgado● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Temperos, molhos, geléias, macarrão instantâneo
● Ícones: Os molhos de tomate● Slogan: Com Arisco você faz e acontece.● Website: www.arisco.com.br

-A marca no BrasilAtualmente a ARISCO, que conta com uma linha de produtos composta por mais de 10 categorias diferentes, de macarrão instantâneo a refrescos em pó, passando por molhos, maioneses, sopas, geléias, entre outros itens, está presente em todo território nacional.-
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), sites especializados em Marketing e Branding, e Wikipedia (informações devidamente checadas).

AREZZO

O conceito da grife AREZZO, sinônimo de sapatos e sucesso, conta com a valorização do design, materiais de alta qualidade e tecnologia de ponta. Calçados e bolsas com ares modernos, e muitos deles ousados, estão sempre em sintonia com as principais tendências da moda mundial. Suas lojas, com ambientes limpos e aconchegantes, são um convite praticamente irrecusável para qualquer mulher renovar sua coleção de bolsa, sandália, bota e sapatos de salto.

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A história

A história da marca começou em 1972, na cidade de Belo horizonte, estado de Minas Gerais, quando os irmãos Anderson e Jefferson Birman, então dois jovens com apenas 18 e 21 anos, fundaram uma fábrica de calçados. O nome da empresa foi escolhido, literalmente, a dedo. Tendo em mãos um mapa da Itália, país que nos anos 70 exercia uma grande influência na moda mundial, os irmãos apontaram ao acaso para um lugar, que era a cidade de Arezzo, na ensolarada região da Toscana. Inicialmente voltada à produção de sapatos masculinos, a empresa vendia seus produtos às lojas multimarcas. Em seguida direcionou-se ao mercado de sapatos femininos. Em 1974, a empresa abriu sua primeira loja de sapatos femininos, focada em aspectos como design e estilo. Seu primeiro sucesso foi a sandália anabela revestida de juta, um lançamento de verão, que virou mania nacional em 1977. Na década de 80, consolidou-se como uma fábrica de sapatos com capacidade produtiva de dois milhões de pares por ano.
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No começo dos anos 90, os custos industriais de Belo Horizonte tornaram-se proibitivos – e os irmãos Birman começaram a planejar o movimento que os levaria a reinventar sua empresa. Desativaram gradualmente as linhas de produção (que empregavam duas mil pessoas), colocaram de pé o modelo de terceirização industrial no Vale dos Sinos e, como ponto final, transferiram o cérebro criativo da empresa para Campo Bom, Rio Grande do Sul, no centro do maior complexo calçadista do Brasil. A partir deste momento, a AREZZO mudou seu foco de fabricante de sapatos para administradora de uma grande rede de varejo de sapatos concentrando-se no desenvolvimento de conceitos de marca e moda e nos seus canais de distribuição.--Nos anos seguintes a AREZZO seguiu inovando e oferecendo às suas consumidoras produtos de qualidade, sempre em dia com a moda. Em 2004, como mais um esforço de firmar de vez a AREZZO com uma marca fashion, a empresa contratou como garota-propaganda a modelo Eletra Rossellini. Outra ação foi o lançamento de uma coleção que buscava expressar a tendência retro, com grande valorização das peças “vintage” (coleções antigas com valor estético e cultural). Um dos trunfos era o giro das mercadorias nas lojas, com o lançamento de quatro novos modelos por dia. Em 2005, a AREZZO recebeu o título de melhor franquia do Brasil, segundo pesquisa feita pela Fundação Getúlio Vargas (FGV).--Em 2007, depois de comprar a participação do irmão na empresa, que Anderson arquitetou a união com a Schultz (fundada por seu filho Alexandre em 1995), originando o GRUPO AREZZO, e vendeu 25% da nova empresa por R$ 76.3 milhões para a Tarpon, gestora de recursos que administra US$ 1.1 bilhões. A partir daí, o grupo passou a apostar na diversificação de marcas, criou uma nova grife de luxo com o nome de Alexandre Birman e o projeto de uma nova marca está sendo implantado. A idéia é cobrir todos os segmentos: a AREZZO, sapatos que custam, em média, R$ 160; a Schultz, calçados com um apelo mais fashion a um preço médio de R$ 230; e a Alexandre Birman, uma marca cujo nicho de mercado é o luxo, ostenta modelos de produção mais artesanal, com preços que variam de R$ 400 a R$ 800. Os novos passos do grupo se darão por meio da extensão da grife AREZZO para as linhas Uomo, com sapatos masculinos, e Bambini, com produtos para crianças.--A marca mineira desembarcou na China em 2008 com planos ambiciosos: inaugurou quatro lojas em Xangai, e, até 2016, serão 300 lojas de marca própria no país - número bem superior às atuais existentes no Brasil. A AREZZO ingressou no mercado chinês para vender sapatos, não para produzi-los. No país conhecido pelos produtos baratos, a marca aposta em modelos top, para consumidoras de classe média e alta. Recentemente, a empresa introduziu um novo layout em suas lojas, com concepção arrojada privilegiando os espaços nos quais sapatos, bolsas e acessórios são expostos como obras de arte. O objetivo é valorizar a sofisticação, o requinte e o luxo das peças. Recentemente a AREZZO, marca de bolsas, sapatos e acessórios, apostou em um novo modelo de negócios, oferecendo uma linha de cosméticos que inclui autobronzeadores, hidratantes e esfoliantes específicos para os cuidados com as pernas e os pés; além do lançamento de uma linha de esmaltes composta por 8 cores no ano de 2009.-- -
Uma marca fashion
O sucesso da marca está amparado no tripé conceito, alta qualidade e design contemporâneo, além de uma forma de produção terceirizada que está na esteira de marcas internacionais de sucesso. A AREZZO é a única grande companhia brasileira que não tem fábricas. Suas coleções são produzidas na região sapateira do Vale dos Sinos (RS). A AREZZO distingue-se no mercado brasileiro por ter uma forte identidade de marca em um cenário dominado por commodities e produtos baratos. Somado à cadeia de lojas exclusivas, esse perfil original permite à AREZZO trabalhar com sapatos de maior valor agregado, como fazem as grandes marcas estrangeiras.
--Além dessas características, a marca AREZZO investido muito, entenda-se milhões de Reais, em comunicação, com objetivo de fixar cada vez mais a marca no segmento fashion. A última campanha da marca conta com nomes famosos e associados a um visual completamente moderno: Cláudia Raia, Mariana Ximenez e Patrícia Pillar. O público alvo da grife, sempre à frente das últimas tendências internacionais, é a mulher contemporânea, conhecedora de moda e ciente da importância da imagem no mundo atual. Justamente como as três belas e chiques atrizes que representam a marca AREZZO atualmente.
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Dados corporativos
● Origem: Brasil● Fundação: 1972 
● Fundador: Anderson e Jefferson Birman● Sede mundial: Campo Bom, Rio Grande do Sul, Brasil● Proprietário da marca: Arezzo S.A.● Capital aberto: Não 
● Presidente: Anderson e Jefferson Birman● Vice-presidente: Alexandre Birman● Faturamento: R$ 550 milhões (2009)
● Lucro: Não divulgado● Lojas: 247
● Presença global: 30 países
● Presença no Brasil: Sim● Funcionários: 800● Segmento: Varejo● Principais produtos: Calçados, bolsas, cintos e carteiras● Outras marcas: Schutz e Alexandre Birman
● Website: www.arezzo.com.br
-A marca no mundoAnualmente a AREZZO vende cerca de 4.4 milhões de pares de calçados, bolsas, acessórios (cintos e carteiras) e bijuterias em mais de 247 lojas próprias distribuídas em mais de 90 cidades brasileiras, além de 16 unidades em países como China, Paraguai, Bolívia, Venezuela e Portugal, e distribuidores em outros 30 países. A empresa ainda é dona das marcas Schultz (com produtos vendidos em oito lojas próprias, 1.000 lojas multimarcas no Brasil, além de 300 pontos no exterior) e a Alexandre Birman (que não possui loja e só é encontrada em locais de alto luxo como a paulistana Daslu e as americanas Bergdorf & Goodman e Neiman Marcus).
-Você sabia?● Atualmente é a maior marca de varejo de calçados femininos fashions da América Latina.
--As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding e Wikipedia (informações devidamente checadas).

ANTARCTICA

Como toda típica cerveja do tipo pilsen, ANTARCTICA é clara e tem baixa fermentação. Tem aroma, sabor e amargor suaves. É uma clássica cerveja Pilsen que combina tradição e Qualidade. A cada dia que passa, a marca conquista mais e mais admiradores, e, é hoje conhecida como a cerveja BOA de verdade.

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A história

A história da empresa tem suas origens no ano de 1885 e inicialmente era um abatedouro de suínos, de propriedade de Joaquim Salles junto com outros sócios, localizada no bairro no bairro de Água Branca, na cidade de São Paulo. A empresa possuía uma fábrica de gelo com capacidade ociosa e isso despertou o interesse do cervejeiro alemão Louis Bücher, que desde 1868 possuía uma pequena cervejaria. Os dois empresários se associaram, e em 1888 criou-se a primeira fábrica de cerveja do país com tecnologia de baixa fermentação, com uma capacidade de produção de 6 mil litros diários. As primeiras cervejas lançadas no mercado foram a Antarctica Pilsen e Antarctica Original. O fato de darem um nome a cerveja foi de enorme importância, já que na época, as fábricas não produziam cerveja com marca alguma, já que esta era vendida em barris e, nos poucos casos em que era engarrafada, não possuía um rótulo próprio.
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A ANTARCTICA teve seu primeiro anúncio publicado no então jornal “A Província de São Paulo”, atual Estado de São Paulo, em 13 de março de 1889: “Cerveja Antarctica em garrafa e em barril - encontra-se à venda no depósito da fábrica à Rua Boa Vista, 50”. Sob a perspectiva do contexto histórico, o Brasil passou da fase colonial para a República, em 1889. Nesta época o Brasil efetivamente iniciava seu processo de industrialização. O decreto n. 164 de 17 de janeiro de 1890 regulamentou e deu novas liberdades à existência das Sociedades Anônimas. Então no dia 9 de fevereiro de 1891 foi oficialmente fundada a “Companhia Antarctica Paulista” como sociedade anônima, com 61 acionistas. Entre os acionistas estavam João Carlos Antonio Zerrenner, alemão e Adam Ditrik Von Bülow, dinamarquês, ambos naturalizados brasileiros e proprietários da empresa Zerrenner, Bülow e Cia., exportadora e corretora de café. Eles importaram equipamentos da Alemanha para modernizar a produção de cerveja e os financiaram para a ANTARCTICA.--Inicialmente a empresa não tinha um foco muito claro de negócios, atuando na fabricação de cerveja e refrigerantes, assim como na fabricação de banhas e presuntos, fábrica de gelo e manutenção de câmaras frias para estocagem de alimento. Em 1893 houve uma desvalorização da moeda e a ANTARCTICA esteve por decretar a falência, quando Zerrenner e Bülow decidiram trocar seu crédito por um aumento de participação na empresa, tornando-se desta forma acionistas majoritários e assumindo o controle da ANTARCTICA. Sob a direção da Zerrener, Bülow & Cia. a empresa foi reorganizada e focou-se na fabricação de cerveja e refrigerantes. A partir de então recuperou-se e passou a crescer rapidamente, sendo que em 1904 adquire o controle acionário da Cervejaria Bavaria, na Moóca, que pertencia à Henrique Stupakoff & Cia. Neste local em 1920 passou a se situar a sede do Grupo Antarctica.--Os negócios da empresa expandiram rapidamente, e, em 15 de agosto de 1911 foi fundada a primeira filial, em Ribeirão Preto. Foi nesta época, em 1912, que ocorreu o lançamento da Soda Limonada Antarctica. Em 1920 a ANTARCTICA vendeu a baixo preço o terreno de 150 mil metros quadrados onde hoje está lacalizado o Palmeiras (por isso o nome de Parque Antarctica), em troca de um contrato perpétuo de venda dos produtos da companhia. No ano seguinte surgiria no mercado um dos maiores símbolos da marca: o Guaraná Antractica.
--A partir de 1930, ANTARCTICA e Brahma passaram a eliminar quase todas as concorrentes e dividiam a liderança da produção de cerveja no Brasil, e dominaram juntas o mercado de cervejas no país por algumas décadas. A empresa iniciou uma onda de aquisições a partir da década de 60: em 1961 a ANTARCTICA comprou a cervejaria Bohemia, a mais antiga do Brasil; em 1972, a Polar e a Cervejaria de Manaus também foram adquiridas pela empresa. As primeiras exportações começaram em 1979 para os Estados Unidos, Europa e Ásia. No ano seguinte, além da empresa atingir 16.4 milhões de hectolitros/ano, adquiriu o controle da Cervejaria Serramalte.
-- -A década de 90 foi marcada por uma grande expansão em seu portifólio com o lançamento de outros tipos de cerveja (sem álcool, tipo Bock, entre outros) e novas opções de embalagens. Em 1994, adquire a Cervecera Nacional, na Venezuela, expandindo suas operações no exterior. Finalmente, no ano de 2000 a ANTARCTICA fundiu-se com a Brahma, formando a AmBev, que se tornou, na época, a quinta maior cervejaria do mundo. A partir deste momento a cerveja ANTARCTICA ganhou ainda mais força no mercado, e, em meio a uma infinidade de concorrentes, se tornou uma das cervejas mais consumidas do país.
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A linha do tempo1935
● Lançamento da ANTARCTICA MALZIBIER, cerveja de aroma e sabor adocicados e amargor suave, que possui um processo de fabricação diferente das cervejas tipo pilsen. Durante o seu processo de fabricação é adicionado caramelo em calda que garante o sabor, a cor e o aroma diferenciado do produto.1991● Lançamento da KRONENBIER, primeira cerveja sem álcool do Brasil.
● Lançamento das cervejas ANTARCTICA PILSEN EXTRA (uma cerveja de cor clara e baixa fermentação, mais forte e com sabor marcante), e ANTARCTICA PILSEN EXTRA CRISTAL (primeira cerveja vendida em garrafa transparente no Brasil, com teor alcoólico e aroma mais acentuado).1994● Lançamento da ANTARCTICA BOCK (uma cerveja escura e bastante encorpada) e do CHOPP ANTARCTICA como conhecemos hoje.
● Lançamento de duas novas embalagens: garrafa long neck e six Pack (pacote com seis unidades) para a cerveja ANTARCTICA PILSEN.
1995
● Lançamento da embalagem long neck para a ANTARCTICA PILSEN EXTRA, ANTARCTICA PILSEN EXTRA CRISTAL E KRONENBIER.
2009● Lançamento da ANTARCTICA SUB ZERO, uma cerveja pilsner elaborada para ser mais suave e refrescante. Para ser produzida, Antarctica Sub Zero passa por um sistema de dupla filtragem a frio, realizada a uma temperatura de -2° C. Durante o procedimento, a linha de produção fica coberta por uma fina camada de gelo e a cerveja chega quase a congelar.
2010
● Lançamento da ANTARCTICA ORIGINAL na clássica embalagem de 300 ml. A utilização da garrafa de vidro âmbar com 300 ml tem como objetivo preservar os clássicos e oferecer aos consumidores a oportunidade de reviver a história da cerveja no Brasil.
--O logotipo
O primeiro logotipo da marca ANTARCTICA foi criado em 1895: uma estrela de seis pontas com a letra “A” no centro. Somente em 1935 os famosos pingüins da ANTARCTICA passaram a integrar o seu rótulo, acompanhados de uma estrela dourada. Era o início do surgimento do maior símbolo de associação da marca com seus consumidores. Mas o que causa discussões até hoje entre os fãs da cerveja é o motivo da presença das aves. Alguns dizem que é uma referência ao continente gelado, terra dos pingüins, que originou o nome da marca. Outros afirmam que é um lembrete para que a cerveja seja sempre servida gelada e degustada acompanhada, por isso a dupla de aves. Mas a imaginação não pára por aí: muitos bebedores garantem que é uma homenagem aos garçons, já que sem eles a cerveja não chega às mesas dos bares. Em 2000, a ANTARCTICA mudou toda sua programação visual, nova cor, novo rótulo e nova campanha de comunicação cujo slogan era: “Mudou ou não mudou?”. O rótulo retangular atravessado por uma faixa azul - que lhe rendeu este apelido - mudou com a introdução do novo logotipo, mas sempre mantendo seu símbolo maior, os pingüins.--
Campanhas que fizeram sucessoDesde o mês de novembro de 2003, ANATARCTICA lançou, com muito sucesso, a irreverente campanha da “BOA”, comandada pelo humorista Bussunda, e, hoje pela bela atriz Juliana Paes, que consolidou sua posição no mercado brasileiro. Quando a campanha foi lançada, a marca ANTARCTICA tinha 8.7% do mercado de cervejas. Em doze meses a marca teve um crescimento de 20%, a maior evolução do setor no ano. Além da campanha, parte da estratégia foi patrocinar ações que estivessem de acordo com o mote adotado pela marca. Desta forma, a cerveja patrocinou o carnaval de Recife e Olinda 2004, festas de São João do Brasil (Caruaru e Campina Grande), o Ceará Music, festival de música do Nordeste, a Fenacer (Festa Nacional da Cerveja, em Divinópolis, MG) entre outros eventos.--No início de 2004, a cerveja reformulou seu site e promoveu concursos culturais. Criou também o Clube B.O.A (Bebedores Oficiais de Antarctica), que reuniu cerca de 40 mil consumidores em um único site. O clube da BOA conta com uma grande legião de associados, verdadeiros apreciadores de uma cerveja de qualidade. Afinal, Boa, só se for Antarctica.
--Os slogans
Boa! Só se for Antartica. (2003)Antartica, a cerveja da Boa.
Com Antarctica é mais gostoso. (2001)
Paixão Nacional/Do Brasil.
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Dados corporativos● Origem: Brasil
● Lançamento: 1888● Criador: Joaquim Salles e Louis Bücher● Sede mundial: São Paulo, Brasil● Proprietário da marca: Ambev● Capital aberto: Não● Presidente: João Castro Neves
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 10 países● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 23.000 (AmBev)
● Segmento: Cervejarias● Principais produtos: Cervejas● Ícones: Os pingüins de seu logotipo● Slogan: BOA! Só se for Antarctica.
● Website: www.antarctica.com.br
-A marca no mundo
A cerveja Antarctica é atualmente a terceira mais consumida do país (atrás somente da Skol e da Brahma), estando presente em alguns outros países da América do Sul. Atualmente os produtos da marca (Antarctica Pilsen, Antarctica Pilsen Extra, Antarctica Cristal, Antarctica Malzbier, Antarctica Original e Chopp Antarctica) podem ser encontrados em três tipos de embalagens: garrafa 600 ml, lata 350 ml e long neck 355 ml.-
-As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Amsterdam Sauer

Existem várias formas de medir a importância de uma grife. O reconhecimento entre seus pares, o prestígio amealhado entre os clientes e sua capacidade de resistir à passagem do tempo. A brasileira AMSTERDAM SAUER se destaca nestes três quesitos, sendo vista como referência mundial no segmento de jóias cravejadas de gemas (esmeralda, opala, água-marinha, turmalina, ametista e citrino). O sucesso da empresa ao longo do tempo é resultado direto de sua determinação em oferecer produtos e serviços de alta qualidade, expertise única em jóias finas com pedras preciosas e dedicação pessoal de consultores poliglotas que conquistam uma extensa clientela internacional. Com design único e qualidade incomparável, a AMSTERDAM SAUER faz sucesso com suas belas jóias, que aliam a última palavra em tecnologia a técnicas artesanais tradicionais para obter os mais altos padrões na criação de suas peças únicas.

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A história

Tudo começou quando Jules Roger Sauer, francês de nascimento da região de Alsácia-Lorena, emigrou para o Brasil, sozinho, em 1939, quando tinha apenas 18 anos. Embora falasse quatro idiomas, o português não estava entre eles. Jules era muito jovem e não tinha ainda idéia de que caminho profissional seguir. Em seu primeiro contato com as pedras preciosas, tornou-se imediatamente fascinado por elas e decidiu estabelecer-se na cidade de Belo Horizonte. A capital do estado de Minas Gerais tinha, na época, a maior diversidade de gemas de cor do mundo. Viajando pelas vastas e selvagens paisagens de Minas Gerais, ele se envolveu primeiramente com a prospecção de diamantes. Entretanto, após algum tempo, ele vislumbrou o futuro potencial do inexplorado negócio das gemas de cor. De posse deste conhecimento, passou a concentrar seus esforços em tornar-se um conhecedor deste mercado.
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Com um capital inicial de aproximadamente US$ 10 mil, Jules fundou sua empresa em 1941. Ele a chamou de Lapidação Amsterdam Limitada. A cidade de Amsterdam, na Holanda, era o berço de excelência na lapidação e comércio de diamantes. Além disso, Jules tinha lembranças maravilhosas e uma tremenda admiração pelo povo holandês. Em poucos anos, a Amsterdam Limitada transformou-se em uma importante companhia no comércio de pedras preciosas, que abrangia mineração, compra, lapidação e vendas por atacado de gemas de cor de alta qualidade. Na época, a empresa trabalhava principalmente com águas-marinhas, turmalinas, topázios imperiais, ametistas e citrinos. Jules casou-se com Zilda em 1950 e decidiu se mudar para o Rio de Janeiro, capital e centro financeiro do Brasil.
--Lá, o casal acrescentou a fabricação de jóias à lista de atividades da empresa. A primeira loja de varejo foi inaugurada, em 1953, ao lado do famoso Hotel Copacabana Palace na Avenida Atlântica. A loja foi inicialmente chamada de Sauer. Mais tarde, a empresa se tornou uma única entidade, chamada AMSTERDAM SAUER, como é hoje conhecida. Jules e Zilda construíram a AMSTERDAM SAUER como a única empresa brasileira verticalmente integrada. Da prospecção à venda no varejo.--Pesquisador, minerador, lapidador, exportador, colecionador, atacadista e varejista, Jules Roger Sauer, uma lenda viva na história da joalheria brasileira, percorreu as mais importantes minas de gemas do planeta colhendo experiências e histórias fantásticas. A esmeralda só foi descoberta no Brasil em 1963. Jules Sauer foi o pioneiro na sua prospecção e divulgação. Uma vez mais, ele foi além e viu o potencial desta gema universal. Obteve a histórica certificação do Instituto Gemológico Americano (Gemological Institute of America) para as esmeraldas brasileiras de Salininha. A partir daí, o mundo passou a reconhecer o Brasil como um grande produtor de esmeraldas – um marco e um momento decisivo na história do comércio brasileiro de gemas. Até então, apesar de séculos de procura, não tinham sido registradas ocorrências da gema no país. O mesmo aconteceu com a descoberta e o reconhecimento internacional da opala brasileira.
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A AMSTERDAM SAUER evoluiu com estas mudanças, transformando-se no mais respeitado especialista em esmeraldas brasileiras e colombianas na América do Sul. Nos anos seguintes a empresa investiu na diversificação de sua linha de produtos e a expansão da sua rede de lojas. Foi também pioneira ao criar o primeiro site de compras do segmento de alta-joalheria no Brasil, em 1997. Além das jóias, a AMSTERDAM SAUER desenvolve relógios e representa com exclusividade as grifes Omega, Dior, Ulysse Nardin, Breguet e Revue Thommen. Abotoaduras, prendedores de gravata e pingentes fazem parte do mix de produtos masculinos da marca.
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ExclusividadeAMSTERDAM SAUER é a única joalheria do país a manter controle completo do ciclo produtivo: desde a mineração, lapidação e polimento da pedra preciosa, passando pela criação e confecção da jóia, até sua venda. Os produtos da grife são resultado de um principal desafio: realizar desejos. Esse controle torna suas peças mais exclusivas e diferenciadas. O nascimento de uma jóia AMSTERDAM SAUER pode ser visto clicando no ícone abaixo.

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A qualidade e o design único, que mistura o tradicional com o contemporâneo, renderam à AMSTERDAM SAUER diversos prêmios, como os três Diamond International Awards (o prêmio máximo da joalheria mundial), conquistados em 1966, 1992 e 2000, conferido pela prestigiada De Beers, e o Prêmio Consumidor Moderno de Excelência em Serviços ao Cliente, por três vezes consecutivas, em 2006, 2007 e 2008. O design diferenciado, que passeia do clássico ao moderno, aliado à qualidade aprimorada em mais de 65 anos de tradição, faz dos produtos MASTERDAM SAUER objetos de raro valor.
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O museu

Instalado em Ipanema desde 1989, o Museu Amsterdam Sauer de Pedras Preciosas e Minerais Raros é uma preciosidade no bairro mais fashion do Rio de Janeiro. Num cenário típico das regiões produtoras de gemas, o visitante pode observar réplicas de minas de esmeraldas (como a da mina de Santa Terezinha de Goiás), águas-marinhas e turmalinas, pedras típicas do Brasil. Estão em exibição mais de três mil pedras brutas e lapidadas - esmeraldas, rubilitas, águas-marinhas (incluindo um exemplar de 635 quilates), turmalinas, topázios imperiais. Algumas delas são destaques no Guiness Book - O Livro dos Recordes. O museu é o único no mundo com réplicas de minas em tamanho natural que transportam o visitante para o interior do Brasil. Em cada vitrine, o visitante vive um momento de deslumbramento. Uma coleção completa de gemas brasileiras, que somente a paixão e obstinação de seu fundador, Jules Roger Sauer, ao longo dos últimos 58 anos, poderia tornar realidade. Atualmente o Museu Amsterdam Sauer faz parte do roteiro dos mais importantes pontos turístico-culturais do Rio.
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Recentemente, o prédio, que também abriga uma loja AMSTERDAM SAUER, recebeu mais um pavimento. A nova área, localizada no terceiro andar, funciona como um misto de espaço cultural e de eventos (palestras, cursos e treinamento), além de servir para o atendimento de clientes vips. O projeto mistura elementos da natureza (casca de coco, madeiras amazônicas e palmeiras, por exemplo) com móveis contemporâneos de estilo urbano. O desafio foi harmonizar o ambiente, criando uma atmosfera agradável para os clientes, mas sem ofuscar as jóias. Afinal, elas são as maiores estrelas.
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Dados corporativos

● Origem: Brasil
● Fundação: 1941
● Fundador: Jules Roger Sauer● Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil
● Proprietário da marca: Família Sauer● Capital aberto: Não● Chairman: Jules Sauer
● CEO & Presidente: Daniel Sauer
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado● Lojas: 25 
● Presença global: 2 países● Presença no Brasil: Sim● Funcionários: 500● Segmento: Joalheria● Principais produtos: Anéis, colares, brincos e relógios
● Ícones: As pedras preciosas
● Website: www.amsterdamsauer.com

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A marca no mundo
Atualmente a rede conta com 25 lojas, espalhadas pelos estados do Rio de Janeiro, Minas Gerais, São Paulo e Amazonas, sendo uma na cidade de Miami nos Estados Unidos, além de possuir representantes em grandes cidades do mundo, assim como oferece seus produtos a bordo de navios de cruzeiros de luxo.-
-As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding, e Wikipedia (informações devidamente checadas).